செய்தி பயன்பாடுகள்: பிராண்ட் மார்க்கெட்டின் காட்டு மேற்கு

மெசேஜிங் ஆப்ஸ் ஆஃபர் வாய்ப்பு, ஆனால் விதிகள் இன்னும் மேட் அப் செய்யப்படுகின்றன

மெசேஜிங் பயன்பாடுகள் இப்போது எந்த மேடையில் இருந்தும் பெரிய பார்வையாளர்களை அடைகின்றன.

ட்விட்டர், ஃபேஸ்புக், சென்டர், மற்றும் Instagram - பெரிய நான்கு செய்தி பயன்பாடுகள், வர்த்தக - இன்சைடர், வணிக மற்றும் தொழில்நுட்ப செய்தி வலைத்தளம், பெரிய நான்கு சமூக ஊடக தளங்கள் போக்குவரத்து ஒப்பிட்டு ஒரு வரைபடத்தை வெளியிட்டது, WeChat, Viber, WhatsApp மற்றும் பேஸ்புக் தூதர் உள்ளடக்கிய ஒரு வகை. இதன் விளைவாக தலைகள் சுழற்சியை ஏற்படுத்தியது: 2015 ஆம் ஆண்டு சமூக நெட்வொர்க்குகள் செய்திகளை அனுப்பும் போது போக்குவரத்து நினைவூட்டுவதாக இருக்கும். மற்றும், அது இன்னும் வளர்ந்து வருகிறது.

செய்தி பயன்பாடுகளில் ஒவ்வொரு மாதமும் சுமார் 3 பில்லியன்கள் மற்றும் மாத கணக்கில் உள்ள பயனர்கள் எண்ணிக்கை கணக்கிடப்படுகிறது. அந்த பிராண்ட்கள் சமூக வலைப்பின்னல்களில் இருந்து மாஸ்டர் மற்றும் மதிப்பு பெறுவதற்குத் தொடங்கிவிட்டதாகத் தோன்றினால், நேரடியாக ஒரு பெரிய பார்வையாளர்களுடன் நேரடியாக இணைக்க ஒரு இடமாக செய்தி பயன்பாடுகளைப் பற்றிய முறையீடு புறக்கணிக்க மிகவும் கவர்ச்சிகரமானதாக இருக்கிறது. இன்றைய துண்டு துண்டான ஊடக நிலவரம், ஊடக நிறுவனங்கள், பிரபலங்கள் மற்றும் அனைத்து அளவுகளின் வர்த்தகங்களுடன் நுகர்வோரின் கவனத்திற்கு போட்டியிடும் பிராண்டுகள், பெரிய, இளம், மொபைல் பார்வையாளர்களை அடைய வாய்ப்பு உள்ளது. செய்தி பயன்பாடுகளின் சகாப்தத்தில் உள்ளடக்க மார்க்கெட்டிங் விடியலை வரவேற்கிறது.

செய்திகளைப் பயன்படுத்தும் பிராண்டுகள் எவ்வாறு வேலை செய்கின்றன?

வரி, கிக்கு, Viber மற்றும் பலர் போன்ற பயன்பாடுகள் பிராண்டுகளுக்கான சாத்தியக்கூறுகள் வழங்குகின்றன. செய்திகளின் பயன்பாடுகளில் வாடிக்கையாளர்களுடன் தொடர்புகொள்வதற்குப் பயன்படுத்தும் பிரபலமான சில முறைகள்:

• வாடிக்கையாளர் சேவை : செய்தியிடல் கேள்விகளுக்கு பதிலளிப்பதற்கும், வாடிக்கையாளர்களுக்கான நிகழ்நேர நிகழ்வுகள் மற்றும் வசதியான முறையில் தீர்வுகளைத் தீர்க்கும் ஒரு இயற்கையான தளமாகும்
• நேரடி விற்பனை : பிராண்டுகளின் தயாரிப்புகளின் நேரடி விற்பனைக்கு வழிவகுக்கும் தனிப்பயனாக்கப்பட்ட பரிந்துரைகள் அல்லது சிறப்பு தள்ளுபடிகளை வழங்குமாறு பல பிராண்டுகள் செய்தி தளங்களில் பயன்படுத்துகின்றன. ஒரு பிராண்ட் டிஜிட்டல் உள்ளடக்கம் உருவாக்க முடியும், ஸ்டிக்கர்கள் அல்லது விளையாட்டுகள் போன்றவை, இது ஒரு பயன்பாட்டின் மூலம் நேரடியாக விற்கப்படலாம்
• உள்ளடக்க மார்க்கெட்டிங் : வாடிக்கையாளர்களுக்கு பொழுதுபோக்கிற்கான பொழுதுபோக்கை வழங்கும் கருத்தாகும் புதியது - மற்றும் செய்தி பயன்பாடுகள், கதைகள், சுவாரஸ்யமான வழிகளைக் காண்பித்தல், தயாரிப்புகள் மற்றும் தகவல்தொடர்பு மதிப்பு

சுருக்கமாக, மெசேஜிங் பயன்பாடுகள் இப்போது மிகப்பெரிய அளவிலானவை மற்றும் விரும்பத்தக்க பார்வையாளர்களுடனான தொடர்புபடுத்தும் அத்தகைய கட்டாய வழிகளை வழங்குகின்றன, இந்த பிராண்டுகள் இந்த புதிய தளங்களைத் தழுவி, அவற்றால் சமூக நெட்வொர்க்குகள் இல்லாததை விட அதிகம் தேவைப்பட வேண்டும். பல பிராண்டுகள், செய்தி பயன்பாடுகள் வழங்கும் மார்க்கெட்டிங் திறனைப் புரிந்து கொள்ளத் தொடங்குகின்றன. சில முன்னணி பிராண்டுகள் ஏற்கனவே இயங்குகின்றன. சில உதாரணங்களை பார்க்கலாம்.

வரி மீது அமேசான்

ஷாப்பிங் மாபெரும் அமேசான் வரிசையில் கடை அமைப்பதில் நேரத்தை வீணடிக்காதது, 200M க்கும் மேலாக செய்தி அனுப்புதலுடன், முதன்மையாக ஜப்பான், தாய்லாந்து, தைவான் மற்றும் இந்தோனேசியாவில் செயல்படும் பயனர்கள். மார்ச் 2016 இல் மூன்றாம் தரப்பினருக்கு அதன் கதவுகளைத் திறந்த மேடையில், பயன்பாட்டிற்கான பயன்பாட்டிற்காக அரட்டை அரட்டைகளை உருவாக்க வெளிப்புற டெவலப்பர்கள் அனுமதித்த முதல் ஒன்றாகும். சத் போட்ஸ், அவை "உரையாடல்களை உருவகப்படுத்துதல்" என்ற மென்பொருளின் துண்டுகளாக உள்ளன, அவை பிராண்ட்கள் மற்றும் பிற நிறுவனங்கள் செய்தி பயன்பாடுகளில் மக்களுடன் தொடர்புகொள்வதற்கான முக்கியமான வழி. நீங்கள் வரி மீது அமேசான் கணக்கை பின்பற்றினால், நீங்கள் தளத்தில் இருந்து வாங்க முடியும் என்று வேடிக்கை பொருட்கள் வரம்புகள் உள்ளடக்கம் கொண்ட ஒரு newsfeed வழங்கப்படும் (ஹலோ ரெயின்போ யூனிகார்ன் குவளை !!) அத்துடன் ஒரு அமேசான் "வாழ்க்கை" பிரதிபலிக்கும் படங்கள் பிரதம பயனர் - அமேசான் பெட்டிகளின் pileup போன்றவை திறக்க காத்திருக்கும். மற்றும் செல்லப்பிராணிகளை. அமேசான் பெட்டிகளோடு விளையாடும் அழகிய செல்லப்பிராணிகளை நிறைய, மற்றும் உள்ளே போடுங்கள். நீங்கள் அமேசானைப் பின்தொடரும் போது, ​​ஒரு செய்தியால் வரவேற்கப்படுவீர்கள், இது அமேசான் அரட்டை சாளரத்தை பார்வையிடுவதன் மூலம், தினம், இலவச பயன்பாடுகள் மற்றும் விளையாட்டுக்கள், பிரதான வீடியோ மற்றும் பிரதான இசைக்கு இணைப்புகளை வழங்குகிறது.

அனைத்து இணைப்புகள் நேரடியாக அமேசான் மொபைல் தளத்தில் சுட்டிக்காட்ட மற்றும் பயனர் வாங்க / தடையற்ற பரிமாற்ற செயல்படுத்த. தற்பொழுது, அமேசான் பின்தொடர்களிடமிருந்து உள்வரும் செய்திகளை அனுமதிக்கவில்லை, அரட்டை செய்திகளை அனுப்புவதற்காக அமேசான் பிரத்தியேகமாக பயன்படுத்தப்படுகிறது.

அமேசான் நன்மைகள் :

• நேரடியாக வாங்குவதை இயக்கும்
• தற்போதுள்ள மற்றும் சாத்தியமான வாடிக்கையாளர்களுடன் நேரடியான உறவை உருவாக்குகிறது
• பிரதான இசை மற்றும் வீடியோக்களுக்கு எளிதாக அணுகுவதன் மூலம் உறுப்பினர் நன்மைகளைப் பயன்படுத்துவதை ஊக்கப்படுத்துகிறது

கிக் மீது H & amp; எம்

கனடாவில் 2009 ஆம் ஆண்டு நிறுவப்பட்ட கிக், 80 மில்லியன் மாதங்களுக்கு மேலாக, வட அமெரிக்கா முழுவதும் செயல்படும் பயனர்களைப் பற்றி பேசுகிறது. பயன்பாட்டின் பெரும்பாலான பயனர்கள் - 80% க்கும் அதிகமானவர்கள் - 13-24 வயதுடையவர்களாக இருக்கிறார்கள், இது ஜெனரேஷன் Z உடன் இணைக்க விரும்பும் பிராண்டுகளுக்கான மேடையில் கவர்ச்சிகரமான இடத்தை உருவாக்குகிறது. ஒரு சிறந்த உதாரணம் சர்வதேச ஃபேஷன் சில்லறை விற்பனையாளர், H & M. கிக்கின் மீது "பாட்ஷாப்" என்பதைப் பார்வையிடவும், உங்கள் தனிப்பட்ட விருப்பத்தேர்வை அடிப்படையாகக் கொண்ட பாணிகளையும், ஆடைகளையும் பரிந்துரைப்பதற்கான பிராண்டின் அரட்டைப் பெட்டியுடன் உரையாடலை தொடங்க முடியும். நீங்கள் (ஆண்கள் அல்லது பெண்களின் ஆடை) ஷாப்பிங் செய்கிறீர்கள் என்பதைப் பற்றி சில அடிப்படை கேள்விகளுக்கு பதில் அளிப்பதற்கும், உங்கள் தனிப்பட்ட பாணியின் உணர்வை பெறுவதற்காக வெளிப்படுத்தப்படும் ஆடைகளிலிருந்து உங்கள் விருப்பத்தேர்வைத் தேர்ந்தெடுக்கவும் கேட்கப்படுவீர்கள். உரையாடல் வேடிக்கையானது மற்றும் ஊடாடத்தக்கது, chatbot பொழுதுபோக்கு வழிகளில் பிரதிபலிப்புடன், மற்றும் விவாதத்தை உயர்த்துவதற்கான எமோடிகான்களைப் பயன்படுத்துகிறது. போட் உங்கள் பாணி ஒரு உணர்வு உள்ளது முறை, நீங்கள் சுற்றி ஒரு அலங்காரத்தை உருவாக்க ஒரு உருப்படியை தேர்ந்தெடுக்க தூண்டியது வேண்டும் - உதாரணமாக, ஒரு ஜோடி குடியிருப்பு, ஒரு கிளட்ச் பையில், அல்லது ஒரு டெனிம் ஜாக்கெட்.

அங்கு இருந்து, முழுமையான ஆடைகளும் காட்டப்படும், பின்னர் நீங்கள் "அதை நேசிக்கவும்!" "மீண்டும் முயற்சிக்கவும்" அல்லது "புதிய தேடலில்" தட்டவும் தொடங்குவதற்குத் தேர்ந்தெடுக்கலாம். வழங்கப்பட்ட ஒவ்வொரு சாதனங்களும் தட்டுவதன் மூலம் வாங்கலாம், இது நேரடியாக H & M மொபைல் தளத்திற்கு வழிவகுக்கும், மேலும் நீங்கள் உங்களுக்கு பிடித்த சமூக நெட்வொர்க்கில் அலங்காரத்தை பகிர்ந்து கொள்ளலாம். கேஸ்கில் உள்ள H & M அரட்டை பூட்ஸுடன் ஒட்டுமொத்த தொடர்பு தனிப்பயனாக்கப்பட்ட பாணி பரிந்துரைகள் பெற ஒரு வேடிக்கை வழி.

H & M க்கு நன்மைகள்

• நேரடியாக வாங்குவதை இயக்கும்
• பிற சமூக நெட்வொர்க்குகளுக்கு பகிர்வதை ஊக்குவிப்பதன் மூலம் வெளிப்பாட்டை அதிகரிக்கிறது
• தனிப்பயனாக்கப்பட்ட பரிந்துரைகள் மூலம் வாடிக்கையாளர்களுடன் நேரடி உறவை மேம்படுத்துகிறது

Viber மீது ஸ்டார்பக்ஸ்

Viber என்பது தென்கிழக்கு ஆசியா, ஐரோப்பா மற்றும் மத்திய கிழக்கில் பிரபலமான ஒரு செய்தி பயன்பாடாகும். இந்த பயன்பாடானது மாதம் ஒன்றுக்கு 200M க்கும் அதிகமான பயனர்களுக்கு உதவுகிறது மற்றும் இது 2014 ஆம் ஆண்டில் $ 900M க்கு வாங்கிய மீடியா மார்க்கெட்டிங் ரகுட்டனின் சொந்தமானது. VB உடன் பிராண்டுகள் வேலை செய்யக்கூடிய பல வழிகள் உள்ளன. ஒன்றுக்கு, ஸ்டிக்கர்கள் - பயனர்கள் தங்கள் செய்திகளில் இணைக்கக்கூடிய விளக்கப்படங்கள் - இது புகழ் பெற்றது (ஒரு வருடத்தில் $ 75M வருவாய் வருவாயில் ஒரு செய்தி பயன்பாட்டு வரிக்கு வருவாய்). பிராண்டுகள் "பொது அரட்டைகளை" ஸ்பான்சர் செய்யலாம், இது ஒரு பிராண்டின் தெரிவுநிலையை அதிகரிக்கவும், புதிய வாடிக்கையாளர்களுடன் தொடர்பு கொள்ளவும், அத்துடன் உலகம் முழுவதும் இலக்கு பார்வையாளர்களுக்கு செய்திகளை அனுப்பவும் முடியும். ஸ்டார்பக்ஸ் ஸ்டிக்கர் வழிக்கு சென்று, அதன் Frappuccino ® பிராண்டைக் குறிக்கும் விளக்கப்படங்களுடன் கூடிய ஒரு வேடிக்கையான வரம்பை உருவாக்க முயற்சிக்கிறது. விருப்பங்கள் ஒரு வேடிக்கையான எழுத்துருவை பயன்படுத்துகிறது மற்றும் ஒரு ஸ்டார்பக்ஸ் மணிக்கு சந்திக்க யாரோ அழைப்பு செய்ய செய்தபின் வேலை, மற்றும் ஒரு சுவையான ஸ்டார்பக்ஸ் பானம் படங்கள் நிரப்பப்பட்ட, அதன் தலையில் ஒரு சிந்தனை குமிழி ஒரு ரோபோ ஒரு அழகான "ஸ்டார்பக்ஸ் தேதி?" ஸ்டிக்கர், மற்றும் இதயங்களை.

ஸ்டார்பக்ஸ் நன்மைகள் :

• உலகளாவிய வாடிக்கையாளர்களுக்கு பிராண்டுகளை அம்பலப்படுத்துகிறது
• இலவச ஸ்டிக்கர்களை வழங்குவதன் மூலம் பிராண்டின் பகிர்வுகளை ஊக்கப்படுத்துகிறது
• சந்திப்புகளை பரிந்துரைப்பதை எளிதாக்குவதன் மூலம், கடையில் விற்பனையை விற்பனை செய்கிறது
• பொழுதுபோக்கு மதிப்பை வழங்குவதன் மூலம் வாடிக்கையாளர்களுடன் நேரடி உறவை உருவாக்குகிறது

அடுத்தது என்ன?

மெசேஜிங் பயன்பாடுகள் உலகெங்கிலும் இளம், மொபைல் பார்வையாளர்களை அடைய வாய்ப்பை வழங்கும்போது, ​​அவர்கள் சவால்களை முன்வைக்கின்றனர். அவர்கள் ஒவ்வொன்றும் தனித்துவமான பண்புகளைக் கொண்டிருப்பதால், பிராண்ட்கள் அவற்றின் விருப்பங்களைத் தேர்ந்தெடுப்பதோடு மட்டுமல்லாமல் ஒவ்வொருவரின் அனுபவங்களையும் தனிப்பயனாக்க வேண்டும். அது வளங்கள், முயற்சி மற்றும் சோதனைகளை எடுக்கும். ஒரு பயன்பாட்டிலிருந்து நேரடியாக விற்பனையானது ஒப்பீட்டளவில் அளவிட எளிதானது என்றாலும், மற்ற நன்மைகள் அளவிடுவதற்கு மிகவும் கடினமாக உள்ளன - பிராண்ட் விழிப்புணர்வு, சமூக பகிர்வு தாக்கம் மற்றும் உள்ளடக்க சந்தைப்படுத்தல் நீண்டகால மதிப்பு. தளங்களின் கண்ணோட்டத்தில், ஸ்பான்சர்ஷர்ஸ், ஊதிய-வேலை வாய்ப்பு மற்றும் டிஜிட்டல் தயாரிப்புகளான ஸ்டிக்கர்கள் மற்றும் கேம்களின் மூலம் வருவாயை உருவாக்குவதை விட அவர்கள் நேரடி விற்பனையை வளர்ப்பதில் குறைவாக ஆர்வமாக உள்ளனர். ஃபேஸ்புக்கின் செய்தித் தயாரிப்புத் தலைவரான டேவிட் மார்கஸ், இந்தக் கொள்கையை விளக்கினார்: "செலுத்துதலின் ஓரங்கள் உயர்ந்தவை அல்ல, பரந்த அளவிலான அணுகலை நாங்கள் விரும்புகிறோம். வணிகங்கள் சிறப்பு அல்லது ஊக்குவிக்க வேண்டும் செலுத்த வேண்டும் - எங்களுக்கு ஒரு பெரிய வாய்ப்பு இது. "

இணையத்தின் தோற்றம் மற்றும் தொடர்ந்து வந்த சமூக நெட்வொர்க்குகள் போன்றவை, செய்திச்சேவையின் பயன்பாடுகள் பிரபலமடைகையில், இருவருக்கும் வாய்ப்புகள் மற்றும் தடைகளுக்கான தடைகளை ஏற்படுத்துகிறது. ஆராய்வதற்கு பழுத்த ஒரு பரந்த நிலப்பரப்பு, மெசேஜிங் பயன்பாடுகள் வாடிக்கையாளர்களுடனான நேரடி உறவுகளை புதிய வடிவங்களின் மூலம் இயக்க முடியும். பிராண்டுகளின் முயற்சிகளிலிருந்து பெறக்கூடிய மதிப்பு இன்னும் அறியப்படவில்லை என்றாலும், தனித்துவமான வழிகளில் எங்கள் விருப்பமான பிராண்டுகளுடன் தொடர்புகொள்வதற்கான வாய்ப்பைப் பெற்றிருப்பதால் நுகர்வோர் பயனடைவார்கள். Yippee ki yay!